網紅行銷 & 社群行銷～課前說明

【為何設計這堂課】

社群行銷、網紅行銷是近年來的顯學，數位行銷必然觸及的題目。

要做好網紅行銷，社群是其重要的基礎，因此，將兩個主題放在一起談。

【這堂課會教什麼】

(1) 認識社群行銷的本質和目的。

(2) 網紅行銷的案例及操作實戰經驗。

形式

1. 小組讀書會：請第2組同學來分享的萊雅如何透過網紅來幫助他們創造業績？也希望大家可以依自己對網紅的認識和經驗，在課堂上分享討論。

p.s. 除了萊雅的媒體報導，在雲端檔案夾中，有2021台灣KOL的網紅調查報告及最新出爐的IG微網紅分析報告，歡迎大家事先閱讀！

2. 業師演講：邀請前VS Media TW總經理來跟大家分享她身為網紅經紀公司的所見所聞，並請她舉實例分享。如果大家有什麼問題，也可以先提出來給我，讓她先做準備。

演講大綱：

@ 什麼是影響力行銷

- 為什麼網紅行銷預算的佔比每年不斷攀高？

- 影響力行銷的關鍵是什麼？

@ 創作者品牌稜鏡拆解

- 解析創作者DNA與品牌的關聯性以及合作方式

@ 粉絲解碼(粉絲persona)

- 創作者背後的粉絲是誰？品牌真的掌握了所要溝通的TA嗎？

【如何運用今天所學的】

1. Viola是很有經驗的行銷人，涉略領域很廣，尤其她是早期開始經營網紅的先鋒之一，能否挖到寶，要看同學們是否會問問題哦！

2. 希望這次每位同學都可以交演講心得，抱持交報告的心態，就會更認真聽，並梳理收穫。

3. 運用業師所教的架構，分析你們熟悉的網紅和他/她所代言的品牌及作法。

【業師介紹】