演算法下的世界～課前說明

 【為何設計這堂課】

大家都說現在演算法主宰的世界，這是什麼意思？對行銷人而言，這代表什麼樣的機會？

行銷人很會找機會，Google & FB需要找到商業模式，於是結合出翻天覆地改變了全球廣告行銷的方式！劍橋分析的案例，可以說是用到極致的代表！

劍橋分析是涉及政治問題的行銷，雖然這不在我們平時討論的產業範圍，但政治行銷其實非常微妙，說政治行銷人最深諳人心人性，一點都不為過。我不鼓勵大家從政，但想用這個案例告訴大家，大數據、消費者分析、演算法、精準廣告是如何操作，幫大眾洗腦！

台灣大概沒有行銷老師會用這個個案來讓大家完整瞭解，所以，一定要來上課哦！懂了這個個案操作，後面的課程就容易入手了！


【這堂課會教什麼】


感謝第7組選了FB/劍橋分析，請你們用20-30分鐘的時間導讀，並可以留時間，提出問題問各組的想法：

  • 介紹劍橋分析事件

  • FB在這事件的角色是什麼？影響了什麼？

  • 你們的看法或得到什麼啟示？


各小組的同學請也要看一下，才可以討論哦！ https://bit.ly/3B0wkJr


我會從劍橋分析個案，讓大家瞭解：
- 媒體、社群、同溫層現象
- 目標消費者者及其心理分析
- 大數據具體在消費者個人上的運用
- 智能社會的兩難（社群媒體上癮症）

【如何運用今天所學的】

1. 對於訊息（新聞或廣告）的判別
2. 對於目標消費者的選定
3. 瞭解大數據分析在精準行銷上的運用








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9/29 數位行銷策略與企劃

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