12/22 虛擬網紅的體驗行銷＋銀行業的場景行銷

 【為何設計這堂課】

在談新零售時，很重要的一個觀念是以人為本，以消費者為中心。

以消費者為中心，聽起來像是老生常談，理所當然，但多半在實務上卻很難或很少做得很好。

在數位時代，有更多的工具和方法可以強化以消費者為中心的概念，像體驗行銷、場景行銷都是。

【這堂課會教什麼】

希望以體驗行銷和場景行銷的案例，來讓大家感受業界有哪些作法和嘗試。

上半場：業師演講 (業師簡介如下）

YahooTV 虛擬網紅的魅力與娛樂新體驗

業師為YahooTV Media Lab的製作人，是國內早期投入虛擬網紅製作的先行者。

擁有豐富的遊戲產業、網路行銷，以及VR/AR相關的知識和運用經驗。

這一個領域非常新，運用的廣告主也不多，但隨著元宇宙等概念及5G的普及，必會有更多的應用和發展。請大家抱持著認識新科技的運用來上課吧！

下半場：小組讀書會

由第9組分享中國信託的場景行銷

關於場景行銷，可以參考行銷5.0的第10

【如何運用今天所學的】

希望透過業師的演講，以及第9組的介紹，大家對於虛擬網紅和場景行銷可以具備一些概念。

在未來日常的生活中，注意體驗行銷、場景行銷、VR/AR的運用和發展。