9/29 數位行銷策略與企劃
我要求自己每週上課前的週末，都先寫一份備忘錄給大家，請同學們上課前先看過，瞭解這堂課安排的用意，希望因而讓我們彼此的時間都發揮最大的效益。
9/29除了原有課程的安排，我也想花一點時間說明，我仔細看了大家對這堂課的期待的感想，因為很重要，所以會在演講前先說明，請大家當天10:10準時上課，謝謝！
以下，就是”數位行銷策略與企劃” 的行前備忘錄：
【為何設計這堂課】
不論是傳統或是數位行銷，策略企劃都是行銷的基本工，需要的是行銷人的邏輯思考能力與創意。
有了策略企劃的架構能力，各種xx行銷都只是溝通工具的運用，像是幫這個架構，穿上最適當的衣服。
所以，我希望從這個基本工開始，不論今天你要做一個社群行銷案或是做一支影音廣告，都要從具備數位行銷"策略和企劃"的能力開始。
【這堂課會教什麼】
1. 行銷策略企劃的角色、基本元素，以及推演的邏輯
- 行銷角色：企業、代理商或承包單位、支援單位、個人運用篇
- 基本元素：STP、USP等概念
- 推演邏輯：企劃案的內容結構
2. 由一位在行銷各方面歷練都很豐富的葉淑芬學姊來分享，如何完成一份行銷策略企劃案
她曾服務過廣告公司、食品和保健食品的經營企劃、電商經營，現自己創業做行銷顧問。
傳統零售、電商新型態運用、高階經營管理都很有經驗，因此，我想請她分享她過去的策略企劃案是如何進行，請大家學習推理構建的步驟。
葉淑芬學姊個人詳細的資料，請見下方圖檔。
【如何運用今天所學的】
1. 從演講：
- 請先想想你想從這演講學到什麼？
- 講者今天的講述邏輯架構是什麼？
- 講者所用的方法和舉的例子，是否相符有用？
- 我未來可以套用在什麼地方？
* 我希望教大家如何聽業師演講，你需要邊聽邊想，因此，結東後，你自然會有問題，在Q&A時間可以和講者互動討論，也可以很快寫出一篇作業。
2. 練習：
假想你是一個產品的行銷企劃，如麥當勞、蝦皮……
可以在演講前就先想好，一邊聽講一邊練
也可以聽完演講後，找個case來練習
3. 期末報告：
就是給大家最後的練習和檢驗場了！
9/29當天葉淑芬業師提供的分析工具圖
My takeaways, which I thought those were important to you:
回覆刪除1. 葉學姐大學時就找到自己喜歡的科目，決定走行銷，到廣告公司：清楚自己想走的路，就等於贏在起跑點！
2. 數位行銷的世界，「個性的品牌」很重要！：即使你只是經營自己的粉絲團，也要經營出自己的個性！
3. 數位化的行銷，需要不斷測試：實務上，我們很多都會做AB Test
4. 價格迷思：商品最怕到最後只能打價格戰。好的行銷人，就要想辦法創造出「價值」！
* 就產業上，食品行銷在通路上的一大挑戰是冷藏運送，另，ERP和POS接軌、O2O實體店體驗等，對傳統老字號的數位轉型都是挑戰。無法一步到位，就在什麼階段，有多少資源，做多少事。