Elise 課堂備忘錄

  【為何設計這堂課】 隨著AI技術逐漸成熟、再加上數位轉型的必要，MarTech是近來行銷界重要的概念。 Marketing Technology用科技來幫助行銷，這是行銷人都必須要能使用和駕馭的新趨勢。 【這堂課會教什麼】 之前已經陸續介紹過大數據/資料行銷、精準行銷，於此，我們將把這些概念進一步整合 - 介紹MarTech的概念 - 台灣市場已有的運用 - 小組讀書會：以和泰聯網為例 【如何運用今天所學的】 現階段，大家可能仍屬於觀察期，如看到一家公司使用精準行銷或chatbot時，觀察和思考他們的動機和溝通方式/內容是否合宜？可以怎麼做更好？

  【為何設計這堂課】 原安排社群行銷、網紅行銷、口碑行銷和內容行銷是一起的連續單元，這些行銷方式都是結合內容和社群等操作方式，來經營品牌或促進銷售。 但因為配合講者的時間，所以，我們這堂內容行銷課放到了精準廣告和大數據資料行銷的後面。 大家可以參考講者的工作簡歷，我特別請kkday的營運長推薦好手，讓大家可以瞭解行銷人的工作日常。kkday是一家很操、數位行銷做得很紮實的公司，kkday營運長也是商周的專欄作家，希望大家可以和講者多互動，對你們未來就業，或是更加認識行銷工作是很有幫助的！ 【這堂課會教什麼】 1st part：第3組的小組讀書會 kkday 2nd part: kkday行銷經理Micky演講 (講者簡歷請參考以下附件） @KKday公司簡介、疫情下的逆風求生(危機轉機) @KKday數位行銷 - 怎麼做內容行銷？廣告投放？ - 工作內容/經驗分享(KKday職務、先前經驗) 3rd part: - summary (內容行銷) - 演講心得報告，參考分享 - 期中回饋 feedback (關於求職、繼續深造的看法) 【如何運用今天所學的】 1st part： 請注意聽第3組的研究！謝謝她們蒐集並梳理了很多資料。之後有問題，可以在演講Q&A時間請問講師。 2nd part: 除了kkday的行銷方式，請注意講師談到的個案和工作內容，是行銷人的日常，是否是你們想要從事的工作？想要過的日子呢？ 3rd part: - 聽演講的心得報告：我想分享幾個同學的報告，讓大家參考我的想法，幫助以後你們更知道如何聽演講有所獲，及觀察他人如何寫報告 - 求職或再深造：很多同學在期中回饋問到關於未來工作和繼續念書的問題，希望跟大家分享我的看法。（希望時間足夠，如果又不夠，我會留待下週繼續這個重要話題） 附：講者簡歷

   【為何設計這堂課】 數位行銷最美的地方就是可以精準追蹤到對的TA，有人說再行銷ReTargeting、甚至有1 to 1 Marketing的說法。這要怎麼做？請業師來和大家分享一下！ 【這堂課會教什麼】 上半場： 配合講師時間，這一次由講師先演講，講師資歷簡介請見下方。 演講大綱： 1. Coolie作用 2. 精準行銷介紹： 程序化購買 3. 名詞解釋/購買流程/優化邏輯 4. 成功案例：天堂M、新安東京 Q & A 下半場： 精準行銷要有資料和數據做基礎，因此， 我們繼續上週未完成的大數據＋資料行銷的觀念和演練 【如何運用今天所學的】 上半場：講師是非常有經驗的Sales head，並輔導過許多數位廣告行銷公司，訓練業務，並建立團隊如何優化客戶的廣告成效。因顧及同學沒有實務經驗，講師會講得比較簡單，要有怎麼樣的收穫，就請同學們踴躍發問，才能各取所需。 下半場：關注各品牌各產業在蒐集什麼樣的資料，AI的運用。

   【為何設計這堂課】 精準行銷及行銷科技(MarTech)都是奠基在大數據和AI之上， 因此，希望先藉由這堂課帶一些觀念給大家，後續聽speaker談精準行銷，及行銷科技就更有感。 【這堂課會教什麼】 上半場： 1. 補充之前社群行銷、品牌行銷、口碑行銷未完成的部分。 2. 請沛錡同學分享她的social listening的實務工作經驗，也歡迎婕瑜婕如和妍婷分享粉絲團的經驗。 下半場： 由第8組分享麥當勞的案例，講師並加以補充，讓大家了解： - 大數據、AI是趨勢，但什麼是大數據？什麼是AI？要如何用在行銷上？ - 大數據和AI有什麼關係？有哪些行銷應用實例？ 【如何運用今天所學的】 上半場：注意觀察社群聲量 下半場：關注各品牌各產業在蒐集什麼樣的資料